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你知道吗?今年的《极限挑战5》来了一个新赞助商——TST

你知道吗?今年的《极限挑战5》来了一个新赞助商——TST

 

20187月极限挑战第四季收官以来,观众们对于第五季的期待就持续不断。尽管目前开播日期尚未公布,但已有两家赞助商浮出水面——vivoTSTVivo此前通过官方微博与《极限挑战》官方微博的互动“暴露”了其赞助商的身份,而TST则在其线上电商平台入口庭秘密APP的开屏广告官宣了成为《极限挑战》第五季特约赞助的消息。


作为东方卫视的王牌综艺,《极限挑战》自2015年首季开播以来就一直受到各大品牌商青睐。据透露,《极限挑战》第五季首发艺人有黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅、迪丽热巴、岳云鹏、雷佳音等。几年时间累积的口碑,加上豪华的首发艺人阵容,《极限挑战》第五季的合作资源可想有多么炙手可热。

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vivo拿下其中一个席位自是不用多说,毕竟此前已有合作基础,vivo本身又是综艺赞助界的老熟人,而TST在综艺赞助界还是个新面孔。为何能够与vivo一同被《极限挑战》选中,TST到底有什么过人之处,这些疑问引发了各界的关注?

公开资料显示,TST是由林瑞阳、张庭夫妇创立的自有品牌,产品线围绕家庭生活消费需求进行布局和拓展。目前TST以护肤品化妆品为主要品类,并通过自有线上电商平台庭秘密APP和线下实体店的O2O方式进行产品销售。同时,TST在产业链上下游全面合作布局,以尽可能缩短商品与用户之间的距离。

与《极限挑战》的另一大赞助商拼多多的经历颇为类似,TST也是扎根于上海,并依托移动社交的流量红利,通过深耕社交电商快速成长起来的新经济公司。

2013年被视为中国移动互联网的元年,伴随着从PC端向移动端的迁移,各类创新公司雨后春笋般成立,传统公司也纷纷拥抱移动互联网。正是因为看到这一历史性的机遇,林瑞阳和张庭夫妇于2013年成立了TST

自成立以来,凭借其对家庭生活消费的敏锐洞察,TST采用了“自主研发+联合研发”两条腿发展的模式,委托一流生产厂商迅速向市场推出产品。得益于创始人的明星效应,TST在前期对外推广及宣传的过程中充分发挥了粉丝效应下的口碑社交传播。随着平台规模的扩张,TST快速拓展了用户获取边界,借助微信以及朋友圈 “熟人经济”,通过广泛的社交流量,借助“口碑传播”实现更了广泛的产品推广和用户触达。

从微信或朋友圈获得的用户流量,会被导入至TST独立开发的线上商城入口——庭秘密APPTST统一进行产品定价,统一为消费者发货,统一成立客服部门为消费者处理售前、售中、售后的一系列问题。

凭借具有鲜明特点的“明星代言人阵容+整合碎片流量获客”营销模式,TST迅速受到广大用户的喜爱。除了在获客模式上的创新性,TST能够从众多电商平台中脱颖而出的一大关键还在于其在产业链上的全面布局。譬如,仅在产品层面,TST就围绕市场调研、立项、研发、采购到生产、供应、售前推广、售后推广等一揽子环节展开。

分析人士指出,TST将社交与消费结合,并且实现去中心化和点对点传播,这样的营销模式与年轻人的消费习惯高度吻合。尤其是被称为种草一代的85后、90后、95后女性,她们有着强烈的社交冲动和分享意愿。TST正是满足了这部分人群社交与消费的双重需要。

近年来,社交电商拼多多不断创新营销方式,通过现身各大王牌综艺等方式吸引了大批关注。此次赞助《极限挑战》第五季,对于TST来说亦是在强化与年轻人群之间的互联互通。通过强社交的综艺赞助模式,TST正与年轻消费者之间建立起更加深厚的联系。这对于年轻的TST品牌的长期发展大有裨益。推荐阅读又一新国货牵手王牌综艺,TST成为《极限挑战》第五季特约赞助商


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